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优德俱乐部w88_你看到的网红真的是网红本人吗?其实她们只是被操纵的演员

2020-01-11 13:07:12

优德俱乐部w88_你看到的网红真的是网红本人吗?其实她们只是被操纵的演员

优德俱乐部w88,网红saya陷入殴打孕妇的丑闻,前脚被网友人肉,后脚又被王思聪点名批评。

王思聪抨击网红saya的微博内容(图片源自网络)

人们不禁好奇,素质这么低的一张皮囊,是怎么进入“网红”这个人们看不明白,想不通的“行业”的。

这一行的准入门槛和监管机构又是什么样的?

收音机年代里,红人是单田芳、田连元;

卡带年代里,红人是崔健、窦唯;

知识年代里,意见领袖被当作偶像。

而在网络年代,网红——网络红人——的产生,则是必然趋势。

抖音网红“莉哥”的人气,曾旺到堪比迪丽热巴的程度(图片源自网络)

不同于其他行业,网红并不需要专业知识,也不需要道德考量,准入门槛只是“自愿”两字。

年轻的女孩们为了踏入此行,整了容、露了胸,用手机支撑起了自己的飞黄腾达、变身豪门的梦想。

当然,她们当中绝大多数,是各自为政,或者是小打小闹的“散兵游勇”。

这种野生网红,和那种用产业、资本方式制造的网红,不可同日而语。

网红经纪公司,就是这种奇绝的存在。

挂名“娱乐”或“文化“或”传媒”的网红孵化公司,为许多平凡人找到了大红大紫的窗口(图片源自网络)

他们提供各种便利条件,批量制造各种不同的网红,以适应不同的场景和需要。

电商、直播、段子手以及视频节目,都需要网红来做门脸和代言。

像是淘宝网红孵化,经纪公司会配专人为网红量身打造“人设”,并按照目标人群的喜好投放内容。

并在微博内容、淘宝店装修、服装选品等多环节内容进行把控。

对于某一个具体的网红来说,经济公司的存在降低了网红的生存门槛,但却在无形之中提高了整个行业竞争难度。

虽然都是网红,但他们的商业侧重点却有着很大差别(图片源自网络)

张大奕,本身是一个小模特,在这行里默默无闻,被包装成网红后,一炮而红。

在2015年的光棍节,凭借自己网红身份的一己之力,卖进淘宝女装top商家。

“网红”张大奕在直播中向粉丝传授“衣着穿搭术”

而直播、主播或者是内容生产商,则有一套更加复杂的流程和规则。

直播主播依托于公会。

像是yy平台,就有一整套公会层级的结构。

yy平台的直播界面(图片源自网络)

他们按照用户的浏览喜好,每个主播的个性以及时下的热点来制造舆论,并且确定每日的播出内容。

网红们也不需要像是无头苍蝇一样每天绞尽脑汁去考虑直播内容,这一切自然有人给你打理好。

至于那些超级网红——动辄可以呼风唤雨,有着上千万粉丝的“红人”,他们的运作方式,除了需要自身水准(唱歌、外貌、游戏)过硬之外,还有专门的经纪人为他们服务。

实际上,这种运作已经与一般意义上的明星并无二致了。

唱歌的冯提莫、已经不再风光的mc天佑、打游戏的pdd,这些网红都拥有一个专业的营销与包装团队。

换而言之,他们的一举一动,都有专人负责。

假若说直播唱歌、打游戏、做美食,抑或是撸猫撸狗,只是某些网红的“个人行为”的话。

那么视频节目类的网红,则需要一整个团队来运营和操作了。

网红的产业链构成方式(图片源自网络)

个中代表,早期是papi酱、办公室小野;现在则是常年流行于社交圈的搞笑小视频。

papi酱和办公室小野的各种小视频,并不是用一台手机加上简单的后期编辑软件就可以编辑出来的。

这些视频需要一整个拍摄团队的合作,要有剧本、pd和后期制作,甚至还可能要有一个专业出生的导演。

而且,更重要的是,这些东西并不是一次性拍摄成功的,往往需要ng多次,才能从中找出可用的素材。

换而言之,一段5分钟左右的小视频,在制作过程中,最起码需要5-8小时的实际时间。

假若不是专职工作,谁会有这么多“业余时间”?

于是,这就催生出了一个依附于网红的产业——内容制作商。

网络上流传着一张抖音运营池策略分析的图片,抖音上的短视频从1分钟到35分钟被细分成了接近20类,每一类又被区分成了大大小小的模块。

网上流传的“网红基地”抖音的“运营池测了分析”(图片源自网络)

按照大数据的分析,内容提供商能很明确地知道某些类型的视频上了热搜,某些类型的视频跌下了榜单。

所以,内容商联合网红经纪人,联手为打造了这一些引起全民狂欢的内容。

他们制造出来的网红,虽然不是真正的明星,但却引领着全民的审美和口味。

可是,与传统的制片方不同,网红经济中,网红始终是主角。

网民所追捧的是网红,而不是内容。

网络流传的“网红”作用百万粉丝的几种主题策略(图片源自网络)

张大奕所属的如涵控股,在今年的上半年营销收入为7700万,而张大奕一个人就贡献了4000万。

所以,如果张大奕走了,如涵控股就倒了。

靠着流量和运气,经纪公司制造出了网红。

而网红一旦出走或者是形象崩塌,经纪公司完全承担不起损失。

没有任何一个经纪公司敢说,自己能打造下一个xxx。

2017年,因为外挂事件而被网友群嘲的“55开”卢本伟,就是一个实证。

网友们群嘲“55开”事件时制作的logo(图片源自网络)

原本在斗鱼拥有百万粉丝的卢本伟,爆出了用外挂打游戏的丑闻。

虽然及时道歉,也交纳了罚款,但粉丝却依旧拂袖而去。

今年2月,55开被所有平台封禁,其经纪公司也销声匿迹。

卢本伟在其微博上就该事件道歉(图片源自网络)

网红如何盈利,这是所有人都好奇的事,因为绝大多数人只是在看热闹,并没有打赏主播的习惯。

而按照买和卖交易原则来看,网红无外乎是卖掉了一些东西,而网友则是购买了一些东西。

网红所贩卖的到底是什么?

总结起来无外乎三样:卖服务、卖产品、卖广告。

网红直播界面的大致样式

美女穿的清凉陪你聊天,你可以点歌,甚至可以调戏主播,为了得到这种服务,你用人民币购买虚拟商品,用这些商品打赏主播。

主播再与平台按照比例分成,这就完成了“买卖”的交易过程。

卖产品的网红就更好理解了,她们——往往是女性,用自己的姿色、身段为某些产品站台背书,用自己的影响力让粉丝去购买产品。

“网红”雪梨(图片源自网络)

除了张大奕之外,曾经和王思聪传出过绯闻的雪梨,也是开了淘宝店,并用自己的网红身份“带货”的一员。

卖广告的网红,相比较主播和电商网红,专业性更强。

前段时间节食减肥,并且离了婚的咪蒙,就是其中一员。

咪蒙以各种各样的鸡汤和毒鸡汤文著称,在收获无数骂名的同时,也收割了无数的粉丝。

在她的那些推文中,有相当一部分是以推文形式写成的广告。

虽然是广告,但文章内容依旧具有“咪蒙风格”,所以也并不令人讨厌,也有人将其与硬广区分开来,称为“软广”。

“网红”咪蒙的广告收入模式

整个2017年,她发出了200余条广告。

按照平均广告价格40万一条的价格来估算,她全年的广告收入约为8000万元。

在目前的网络环境下,绝大多数的参与者是撞大运式的盲目猜测下一个流行趋势。

但已经有人对此作出了更迭。

新模式下的“网红”年糕妈妈

年糕妈妈,这个育儿类的网红,实际上只是一个由团队打造出来的形象。

其背后的商业产业链的控制人,是曾在宝洁公司从事供应链事业,拥有丰富成熟的变现经验的高级管理人才。

同理,逻辑思维的罗振宇以及“李叫兽”都是由团队运作的结果。

——站在这些平台最前面的“网红”本人,只是一个演员。

文/云起君





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